Постановка задачи
1 марта 2026 года вступили в силу новые правила рекламы: в объявлениях запретили использовать англицизмы. Для магазина одежды это означало, что во всех товарных карточках — а их было 16 000 — названия брендов нужно было срочно заменить на русские версии. Без этого рекламные кампании в Яндекс Директе приходилось бы останавливать, а каждые сутки простоя — это упущенные заказы и недополученная выручка.
Два пути решения
Вариант 1 — ручной. Остановить все кампании, открыть фиды и вручную исправить каждое объявление. Типовому рекламному агентству на такую работу потребовалось бы около двух недель. Всё это время кампании стояли бы: новые заказы не поступали, а агентство теряло комиссию и оплату сопровождения.
Вариант 2 — автоматизированный через Feedrotor. Рекламное агентство DIGITALI, которое уже работало с конструктором фидов Feedrotor, применило его для массового редактирования. С момента экстренного обращения клиента до полной замены слов во всех 16 000 карточек прошло 20 минут.
Что произошло
Feedrotor позволяет настраивать правила массового редактирования и макросы для текстовых полей фида. Агентство настроило правило замены: каждое английское название бренда автоматически менялось на утверждённую русскую версию. Изменения применились ко всем 16 000 товарных позиций одновременно — без ручной обработки карточки за карточкой.
Рекламные кампании простояли всего один час — с момента обращения клиента до обновления фидов на рекламных площадках. В итоге:
- Клиент сохранил поток заказов, не получил штрафов за нарушение новых правил и не прерывал работу магазинов.
- Агентство DIGITALI оперативно решило задачу, сохранило клиента и комиссионный доход.
Сроки и результат
| Параметр | Ручной способ | Через Feedrotor |
|---|---|---|
| Время на замену | ~2 недели | 20 минут |
| Простой кампаний | 14 дней | 1 час |
| Карточек обработано | 16 000 | 16 000 |
| Риск штрафов | высокий | отсутствует |
Почему Feedrotor справился
В основе решения — два ключевых механизма сервиса. Массовое редактирование позволяет задать правило один раз и применить его ко всем товарам фида, а не открывать каждую карточку вручную. Автоматическое обновление синхронизирует изменения с рекламными площадками сразу после обработки. Дополнительно Feedrotor сохраняет полную историю изменений, так что при необходимости можно отследить, что и когда было заменено.